包装结构主要完成了包装的方便使用、保护等功能。这部分包装结构的功能信息和一些瓶身设计的方便功能可以通过设计师的设计语言进行编码，与商品的其他促销信息相结合，成为商品的卖点。对消费者来说，易用性是包装功能的一个较为重要的部分。

消费者的便利体验直接伴随着产品的使用过程。设计师通过便携式、悬挂式、可重复的开放式包装结构的设计语言来编码方便的信息。例如，消费者可能有撕裂包装的经验，使包装不能重复使用。设计师在同类产品的影视广告中完善包装结构设计，通过戏剧性的表达传达容易打开包装的信息，会在一定程度上说服消费者购买产品来体验这种方便的打开功能。在这方面，消费者还通过行为认知和联想认知来完成对包装结构便利功能信息的感知。包装印刷

包装结构应具有良好的缓冲或其他保护结构，以保护内容物不受环境损害因素的影响。在包装结构中使用缓冲结构或缓冲材料，使包装完成了商品保护功能。万博max官网印刷

其包装所携带的保护功能作为包装的基本功能，往往体现在影视广告中，作为包装相对于同类产品的优势。包装结构的保护功能信息可以通过影视广告的戏剧性表达被消费者联想识别。同时，当消费者体验到包装结构对商品的优良保护功能时，也可以通过消费者的行为来识别。

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