包装设计属于较为直观的设计形式，也是消费者与设计师之间进行信息交流和互动的重要媒介。消费者对包装设计的理解包括很多，其中视觉传达设计尤为重要，是包装外部设计的重要依据。包装设计主要由外部设计和内部设计两部分组成。成功的包装设计，内外造型不仅追求平衡、和谐、统一，还传达出隐藏在造型背后的风格和设计的寓意，即设计师努力创造的内容。

设计语言的解码，消费者完成了视觉认知和联想认知。有时为了加深消费者对包装设计的视觉感知，在产品的影视广告中选取产品包装中的一些设计元素进行戏剧性的表现，通过消费者的联想加深对产品包装的印象。万博max官网印刷

非视觉设计语言在外部装饰中的运用，消费者对这部分设计语言在外部装饰中的认知，有些需要经过理性思考。例如，对外装饰中广告语言的识别。消费者在包装外部装饰上完成广告语言的完整认知过程如下:首先，广告语言在格式和其他视觉语言中的字体、颜色和位置。如果这些信息能够对消费者有利，他就会开始在语言层面上理解广告语所传达的意思。然后通过联想认知，消费者想到了影视广告中广告语言的戏剧性表达。这时，如果这种广告语表达的出发点是从消费者的消费需求出发，消费者就会在头脑中对产品形成满意的印象，消费者对包装外饰上的广告语的整个认知过程直到这里才完成。此外，在包装外部装饰中，各种包装材料的质感和特殊的触感会分别由消费者通过视觉和触觉产生。万博体育手机版登录入口印刷

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